西安品牌策划在策划好品牌的目标整体形象和传播后，就要根据品牌文化的制定的要求和传播的特点，为最终能够在目标市场中成功的塑造品牌文化而进行整体的设计创意了。整体设计创意是对品牌传播过程中的每一个细节和每一个内容进行创意设计，设计创意要能够准确地表达出品牌文化制定的意图，并且要让绝大多数的目标消费者所能够感知和认同，所以说，整体设计创意其实是影响到品牌文化的传播效果的很重要的一项工作，是品牌营销策划的灵魂所在，所以要对其进行科学策划。
设计创意，也就是刻意创新、灵活多变多种多样、不受约束。所以说，设计创意是没有固定格式的，设计创意的核心理念也就是“巧”，往住一个小小的灵感就能成就一个世界级的品牌来。如：美国的饮料品牌“Coca_cola”，将其在我国国内的品牌logo定为“可口可乐”，既指意又谐音，既好听又好记，这也成为了“可口可乐”在我国国内能够成功的很重要的一个因素；又举个例子来说：“汇仁”肾宝的经典广告词：“喝汇仁肾宝，他好，我也好”，一句短短的广告词儿，不仅十分贴切地道明了产品的主要功效，况且还意味深长、独具品味，可谓设计创意的上乘之作。
不过，设计创意也不是游刃有余、随心所欲地胡思乱想，设计创意也一定要符合一定的原则，设计创意最怕的也就是“乱”，乱得都没有了主题内容、违背了初衷，就并非是好的设计创意了。品牌营销策划中的整体设计创意，是对品牌营销活动中的整体内容和过程的设计创意，其任务也就是要按照品牌文化制定的的要求成功地展现出品牌的整体形象，所以，整体设计创意的主题思想一定要符合成功塑造品牌文化的的要求，创意活动一定要围绕着如何成功的塑造品牌文化而展开，否则整个营销活动都将毫无效果甚至会适得其反。举个例子来说有很多的广告宣传片总让人觉得莫名其妙，看了很长时间也不知道到底是在讲什么，放了几年也没有给人留下深刻的印象，也就是因为其主题内容并非是很明确、场面混乱的原因。
设计创意的体现不单单是发展理念的传递，更是一种深层次的文化传播，让特定的群众在欢快、乐意、主动的氛围中很好的接纳它的核心理念，比如说，设计创意“中睿网科技给了中国企业家智慧的选择”，“爱生活、爱拉芳”等设计创意简语。
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