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西安品牌公关推广，企业文化VS品牌文化

时间：2019-07-25

几乎每个企业都有自己独有的企业文化，不同的品牌也有自身的品牌文化。但是很多人会将二者傻傻分不清楚，下面西安品牌公关推广公司——九游体育文化就来和大家聊聊企业文化和品牌文化相爱相杀那些事儿！
企业文化和品牌文化的名称中都有“文化”两个字，那我们就先看看文化是什么吧！文化是人类面对不同生存环境、生存结构产生的谋生行为过程和体系。文化有物质文化和精神文化之分，但更多体现在“精神”或“理念”层面，或者说 “务虚”的层面。
再来看企业和品牌的关系，企业一般指以盈利为目的，运用各种生产要素（土地、劳动力、资本、技术），向市场提供商品或服务，实行自主经营、自负盈亏、独立核算的法人或其他社会经济组织。
品牌品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产，是一种识别标志、精神象征、价值理念，是品质优异的核心体现。实际上，品牌不单指经济范畴的概念，也就是说不是只有企业才会有品牌概念，个人、地区、社会组织等都可以建立品牌。
简单来说，品牌就是“以信任为基础，以识别为标志，能为受众带来物有所值利益的一切事物”，都能成为品牌，而成功品牌的标准就是这个品牌能代表一个品类。本文中所指的品牌更倾向于指“产品”品牌。
如果一个企业只有一种产品，那么企业和产品品牌就是一回事，这种品牌结构模式叫“单一品牌结构”；如果企业有很多种产品，那么企业和产品品牌的关系为产品品牌在企业之下，这种品牌结构模式叫“多品牌结构”。
企业文化意为企业的文化，指一定的条件下，企业生产经营和管理活动中所创造的具有该企业特色的精神财富和物质形态。简单来说，企业文化是在没有法律规定、也没有设定制度的条件下，企业允许的倡导的默认的行动、行事风格。
从企业经营的角度和员工管理理解，企业文化的主要目的是通过精神的（感情的）、物质的的手段，满足员工物质和精神方面的需要，以提高企业的向心力和凝聚力，激发职工的积极性和创造精神，提高企业的市场竞争力。
企业文化由于其不同的行业、不同的发展阶段其组成部分和表现形势不一而足，但是主要分为三个部分：企业使命、企业愿景和企业的核心价值观。
在西安品牌公关推广公司看来，企业的使命就是你的企业存在的目的是什么？你的企业赖以生存是能为谁解决哪些问题？你的企业成立并运行的意义在哪里？企业的愿景就是企业将来希望发展成什么样子？你的企业未来在哪些领域希望有什么样的成就和地位？你的企业的未来梦想是什么？企业的核心价值观就是你的企业共同需要遵守的、倡导的、反对的行为准则、底线和信条是什么？
我们常说的“品牌”或“产品品牌”主要是为了满足消费者的需求，解决消费者解决用户的问题的。目前已经不能只依靠单纯的硬邦邦的“产品”或者“产品本身”来吸引消费者了，而要想办法让消费者认同产品所能解决的问题的方向和功效。也就是说企业要与消费者产生共鸣。品牌文化的目的就成了对外与消费者进行情感沟通。
品牌文化即为了给特定用户群提供特定价值，而通过产品（或服务）为载体，以形象、主张和价值，与特定人群进行沟通的一套理念体系。品牌文化包括“品牌形象、用户利益主张、品牌故事、沟通口号”。品牌形象指品牌的LOGO，产品的包装盒等一系列能跟用户视觉上沟通的形象；用户利益主张即产品功能？能解决什么人的什么痛点；品牌故事就是要有一个打动人心（至少能让用户相信）的一个故事；沟通口号就是一句广告语。
总之，企业文化主要是针对企业内部成员的，目的是为了凝聚大家，让大家达成共识，一起思考共同行动的。而品牌文化主要是针对企业外部的消费者的，目的是为了与消费者进行沟通，获得消费者的信任和共鸣，让消费者认同产品消费产品喜欢产品的。当然，这也不是绝对的，优秀企业的企业文化和品牌文化，能相得益彰互为表里，甚至相互融合，并能吸收和吸引更广泛意义上的文化和物质上的资源，促进企业发展。
西安品牌公关推广公司——西安九游体育拥有敏锐的市场信息捕捉能力，用新思维、新格局、新方式来制定和执行公关方案。通过策划，方案的执行多年来服务各大企业深受好评，以企业、品牌的核心价值为原则树立形象新颖、潮流紧跟互联网动态的发展趋势，为您的的品牌创造价值。

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